2022将是被载入史册的一年。疫情反复让各行各业都充满不确定性，而美妆行业新规频出、流量红利褪去、资本遇冷的现状，也在打破既定的生意策略，让以往奉为圭臬的商业经验不再奏效。但消费需求仍在，总有新的消费心智可以去占领。尤其当商业模式被重塑之时，企业家更需要有归零的心态，回归商业本质。8月9-11日，仪美尚（原淘美妆商友会）向全行业以及全球合作伙伴发出邀请，第十届美尚博览会暨2022全球美尚峰会，与君相约杭州国际博览中心，共议新机遇、新未来。（本文内容版权归属聚展所有，未经同意，禁止转发）美尚博览会-杭州美尚展-淘美妆商友会（BEAUTY LIFESTYLE EXPO）门票如何申请1、参观人员需展会实名制2、需持有杭州健康码3、需持有本人有效身份证4、组委会可能根据国家的防疫政策会调整展会的相关安排，赴展会前请及时与我们确认，以免产生不必要的损失温馨提示：本届展会仍以邀请码实名预登记形式参观，请您务必提前用身份证进行预登记，届时必须要刷身份证才能进场。年度行业盛会蓄势待发聚焦美妆时尚全产业链生态作为全球美妆时尚消费品产业的专业服务平台，仪美尚一年两场行业大会一直是全产业链的风向标，是上下游企业实现无缝、精准对接的重要窗口。会议现场座无虚席、展览区域人山人海，是历届仪美尚盛会的“标配”。以第九届美尚博览会为例，现场逛展的专业观众超30000人次，通过图片和视频直播云逛展的观众高达130万人次。第十届美尚博览会自逛展预约通道开启以来，已有超过50000名来自线上线下的专业观众报名参会/逛展。今年上半年，几乎各个行业的生意都在经历严峻挑战，仪美尚将通过这场全球盛会，从品牌本质、零售本质、流量本质、产品本质四个方面抽丝剥茧，助力上下游合作伙伴找到逆势增长新通路。第十届美尚博览会暨2022全球美尚峰会，将吸引来自全球优秀的原料商/生产企业/包材商/品牌商/资本/电商平台/内容平台/代理商/线上线下零售商/红人/MCN机构/服务商等美尚全产业链的各生态角色深度参与。

由于近期国内疫情，我们临时收到杭州相关部门发送的暂停当前大型聚集性活动的公函，原定于8月9日-11日举办的第十届美尚博览会也不得不暂停。（本文内容版权归属聚展所有，未经同意，禁止转发）

第十届美尚博览会暨2022全球美尚峰会将于2022年8月22日-24日在杭州国际博览中心举办。向全行业以及全球合作伙伴发出邀请，共议新机遇、新未来。仪美尚将通过这场全球盛会，从品牌本质、零售本质、流量本质、产品本质四个方面抽丝剥茧，助力上下游合作伙伴找到逆势增长新通路。美尚博览会-杭州美尚展-淘美妆商友会（BEAUTY LIFESTYLE EXPO）门票及会刊如何申请1、参观人员需展会实名制2、需持有杭州健康码3、需持有本人有效身份证4、组委会可能根据国家的防疫政策会调整展会的相关安排，赴展会前请及时与我们确认，以免产生不必要的损失温馨提示：本届展会仍以邀请码实名预登记形式参观，请您务必提前用身份证进行预登记，届时必须要刷身份证才能进场。（本文内容版权归属聚展所有，未经同意，禁止转发）作为全球美妆时尚消费品产业的专业服务平台，仪美尚一年两场行业大会一直是全产业链的风向标，是上下游企业实现无缝、精准对接的重要窗口。会议现场座无虚席、展览区域人山人海，是历届仪美尚盛会的“标配”。以第九届美尚博览会为例，现场逛展的专业观众超30000人次，通过图片和视频直播云逛展的观众高达130万人次。第十届美尚博览会自逛展预约通道开启以来，已有超过50000名来自线上线下的专业观众报名参会/逛展。今年上半年，几乎各个行业的生意都在经历严峻挑战，仪美尚将通过这场全球盛会，从品牌本质、零售本质、流量本质、产品本质四个方面抽丝剥茧，助力上下游合作伙伴找到逆势增长新通路。第十届美尚博览会暨2022全球美尚峰会，将吸引来自全球优秀的原料商/生产企业/包材商/品牌商/资本/电商平台/内容平台/代理商/线上线下零售商/红人/MCN机构/服务商等美尚全产业链的各生态角色深度参与。

美尚博览会-美尚展-淘美妆商友会（BEAUTY LIFESTYLE EXPO）将于2023年2月15-17日在上海富悦大酒店举办。致力于链接上下游、打通产业壁垒，全域赋能美妆时尚产业生态高质量发展。向全行业以及全球合作伙伴发出邀请，共议新机遇、新未来。仪美尚将通过这场全球盛会，从品牌本质、零售本质、流量本质、产品本质四个方面抽丝剥茧，助力上下游合作伙伴找到逆势增长新通路。美尚博览会（BEAUTY LIFESTYLE EXPO）门票如何申请在线预约展会门票美尚博览会（BEAUTY LIFESTYLE EXPO）最新电子会刊、展商名录、参展商信息如何申请在线预约电子会刊、展商名录、参展信息行业盛会全面升级，覆盖美妆生态全产业链作为美妆行业的风向标，淘美妆商友会秉承让天下美妆没有难做的生意的使命，把一年两场行业大会打造成产业链上下游实现无缝、精准对接的重要窗口。会议现场座无虚席、展览区域人山人海，是淘美妆商友会每场盛会的“标配”。1场晚宴+5大主题峰会+20多场对接会，全流程提前看与以往不同的是，将根据不同主题分为上下两个半场进行。既有多位业界知名大咖对行业趋势的探讨碰撞，还有淘美妆商友会会员代表精心准备的娱乐互动节目。来自头部品牌方、投资机构、源头供应链、主流平台、头部MCN机构、各平台头部红人/头部零售商、线下零售新物种、线下百强连锁等产业上下游的创始人以及高管，与淘美妆商友会零售会员、品牌会员、工厂会员、红人会员、MCN机构会员、服务商会员等全产业链会员将共同赴宴，产业不同圈层可实现即时高效链接，共话行业新商机。作为全球美妆时尚消费品产业的专业服务平台，美尚博览会-美尚展-淘美妆商友会（BEAUTY LIFESTYLE EXPO）50000多名专业观众、各内容/电商平台近2000个头部红人、100多家主流电商/社交平台也将齐聚会场，共襄行业盛举。 在这样的背景下，谁能快速掌握聚合流量和渠道的能力，谁就能永立潮头，不被时代洪流所吞噬。2月15-17日，淘美妆商友会向全行业以及全球合作伙伴发出邀请。第十一届上海美尚博览会暨2023淘美妆商友会全球美尚峰会，与君相约上海，共议新机遇、新挑战。

第十二届美尚博览会暨全球美尚峰会将于2023年7月20-22日在上海富悦大酒店举办。仪美尚是全球美妆时尚消费品产业服务平台，起源于2010年创建的淘美妆商友会，汇聚了零售商、品牌、红人、服务商、工厂五大生态角色的会员企业累计超10万家。平台旗下产品包含APP、小程序、媒体矩阵及线下美尚博览会与全球美尚峰会，累计覆盖超100万美尚产业从业者。致力于链接上下游、打通产业壁垒，全域赋能美妆时尚产业生态高质量发展。美尚博览会门票如何申请在线预约展会门票美尚博览会最新电子会刊、展商名录、参展商信息如何申请在线预约电子会刊、展商名录、参展信息2022年，淘美妆商友会正式更名成为仪美尚，从经营理念、商业模式、业务半径、产品服务等维度进行全新升级。秉持着共享利他的初心，仪美尚（原淘美妆商友会）以美妆产业为核心，整合国内外美妆产业全链 路资源，让产业信息流通更顺畅、更精准、更高效；同时，拓展食品、母婴、服饰等更多消费品类，更好地满足海量中小微零售商对跨界货品供应链的刚需和共需。4000+品牌方品牌覆盖50余国家及地区，品牌会员100%资质链路校验、多重审核，确保入驻品牌的真实性、安全性；食品、保健品、母婴等涉及女性美相关类目持续拓展中。5000+零售商仪美尚链接5000家以上的美妆全渠道零售商会员企业，累计覆盖企业店铺10万家，囊括淘宝、天猫、天猫国际、京东、拼多多、抖音、快手、小红书 有赞等各大电商平台，还有拥有私域力量的买手代购团长，以及覆盖全国的线下化妆品专营店。5000+红人（MCN机构）深度合作数百家MCN机构，包括大禹、达人说、如涵、缇苏、快美妆、谦寻等国内主流机构，涵盖淘宝、小红书、公众号、微博、B站、豆瓣、抖音、快手等各大社交平台。350+工厂研发汇聚优质工厂和供应链企业，涵盖彩妆个护包材原料等多环节，提供一站式供应链资源对接。400+第三方服务商链接各行业优质服务商，涵盖物流仓储金融客服直播等领域。部分会员展示向全行业以及全球合作伙伴发出邀请，共议新机遇、新未来！2023美尚博览会一直是全产业链的风向标，是上下游企业实现无缝、精准对接的重要窗口。会议现场座无虚席、展览区域人山人海，是历届仪美尚盛会的“标配”。

第13届美尚博览会暨全球美尚峰会将于2023年12月20-22日在上海富悦大酒店举办。上海美尚展门票如何获取门票价格-门票地址上海美尚展在线预定门票美尚博览会向全行业以及全球合作伙伴发出邀请，共议新机遇、新未来。仪美尚将通过这场全球盛会，从品牌本质、零售本质、流量本质、产品本质四个方面抽丝剥茧，助力上下游合作伙伴找到逆势增长新通路。作为全球美妆时尚消费品产业的专业服务平台，美尚博览会一年两场行业大会一直是全产业链的风向标，是上下游企业实现无缝、精准对接的重要窗口。会议现场座无虚席、展览区域人山人海，是历届仪美尚盛会的“标配”。美尚博览会吸引来自全球优秀的原料商/生产企业/包材商/品牌商/资本/电商平台/内容平台/代理商/线上线下零售商/红人/MCN机构/服务商等美尚全产业链的各生态角色深度参与。50000多名专业观众、各内容/电商平台近2000个头部红人、100多家主流电商/社交平台也将齐聚会场，共襄行业盛举。 仪美尚是全球美妆时尚消费品产业服务平台，起源于2010年创建的淘美妆商友会。汇聚了零售商、品牌、红人、服务商、工厂五大生态角色的会员企业累计超10万家。致力于链接上下游、打通产业壁垒，全域赋能美妆时尚产业生态高质量发展。

作为全球美妆时尚消费品产业的专业服务平台！第13届美尚博览会暨全球美尚峰会将于2023年12月20-22日在上海富悦大酒店举办。上海美尚展门票如何获取、门票如何申请门票价格-官网预约美尚博览会在线预定门票美尚博览会向全行业以及全球合作伙伴发出邀请，共议新机遇、新未来。仪美尚将通过这场全球盛会，从品牌本质、零售本质、流量本质、产品本质四个方面抽丝剥茧，助力上下游合作伙伴找到逆势增长新通路。美尚博览会一年两场行业大会一直是全产业链的风向标，是上下游企业实现无缝、精准对接的重要窗口。会议现场座无虚席、展览区域人山人海，是历届仪美尚盛会的“标配”。美尚博览会将吸引来自全球优秀的原料商/生产企业/包材商/品牌商/资本/电商平台/内容平台/代理商/线上线下零售商/红人/MCN机构/服务商等美尚全产业链的各生态角色深度参与。50000多名专业观众、各内容/电商平台近2000个头部红人、100多家主流电商/社交平台也将齐聚会场，共襄行业盛举。 仪美尚是全球美妆时尚消费品产业服务平台，起源于2010年创建的淘美妆商友会。汇聚了零售商、品牌、红人、服务商、工厂五大生态角色的会员企业累计超10万家。美尚博览会致力于链接上下游、打通产业壁垒，全域赋能美妆时尚产业生态高质量发展。秉持着共享利他的初心，仪美尚（原淘美妆商友会）以美妆产业为核心，整合国内外美妆产业全链 路资源，让产业信息流通更顺畅、更精准、更高效；同时，拓展食品、母婴、服饰等更多消费品类，更好地满足海量中小微零售商对跨界货品供应链的刚需和共需。

去年7月，连续举办7届的iPDM美妆供应链展完美落幕。美妆网董事长阿桂宣布：“2024年iPDM将转型为iPDE，定位从‘大而全’到‘专而精’，做专业美妆包装展。” 7月3-5日，美妆网携手包装之家，联合举办首届iPDE（国际未来包装展），同期还将举办首届美妆跨境电商大会。 作为行业首个专业包装展，iPDE将通过五大展区，25000㎡展示面积，500+精选展商，20000+精准买家，20+创新活动，打造美妆包装一站式对接平台。 新创意包装+跨境，融合创新的“未来展” 国内美妆展会多为大而全的综合型展会，但专而精的细分展览将是未来趋势。iPDE总策划阿桂认为，新时期的展会应展示创新展品和潮流资讯，引领行业发展。 iPDE的三大特点：其一垂直，聚焦美妆包装及相关配套企业，实现“一站式”美妆包材全产业链精准对接。其二精准，观众主要来自知名企业和新锐品牌商等，实现展商与买家精准对接。其三专业，通过专业内容组织，助力行业人士把握未来市场发展趋势。 在专业领域，国际美妆包装产业大会以“创新与发展”为主题，探讨高质量发展之道。包装设计大赏将展出新技术、新材料、新创意的包装成品。6场主题分论坛深入分析可持续发展趋势。 首届iPDE选址广州空港博览中心，与琶洲会展中心错位协同发展。展馆按照国际现代化专业展馆标准建设，提供沉浸式逛展体验。 iPDE特别强调体验感与舒适性，划分陈列展示区、论坛区和商贸对接区等功能区。按照五行学说，将金属、纸包装、塑胶、玻璃、专业材料五大品类划分片区。 当下，中国美妆包装行业正迎来最好的时代。公开数据显示，全球化妆品包装市场规模预计增长，iPDE旨在助力行业规范化、专业化发展，让相关从业人员赢得尊重。 截至5月20日，已有众多头部企业确定亮相首届iPDE，期待与全球美妆包装产业上下游专业人士一起，呈现一场创新、专业的高质量行业盛会。

5月22-24日，第28届CBE中国美容博览会（下称：美博会）在上海新国际博览中心如期开展。作为美尚行业风向标之一，美博会历来被美业人寄予厚望，吸引了大量品牌、供应链、服务商和专业观众的参与。 作为本届美博会的重点展商，国际美妆巨头资生堂集团携旗下安热沙和怡丽丝尔重磅亮相，并带来核心科技和明星单品，成为本届美博会的必逛亮点之一。 资生堂中国大众品牌部总经理上田典史表示，希望通过此次美博会，更直观地向观众展示资生堂集团创新的产品和技术，同时也进一步了解消费者需求，并与行业伙伴进行交流与合作，从而拓展市场渠道，增强品牌在行业内的影响力。 安热沙“防晒家族”再添生力军 作为资生堂旗下唯一的专业防晒品牌，安热沙不仅是日本市场的防晒领域第一品牌，在中国市场同样家喻户晓，备受消费者喜爱。 安热沙品牌展区 能取得如此成绩，上田典史认为离不开两个方面原因：其一，品牌始终致力于通过尖端技术不断更新和提供高质量的产品；其二，品牌也坚持深入理解和重视消费者的反馈，并在此基础上，集结各市场所长，形成了特有的品牌形象和人文体验。 多年来，安热沙聚焦不同肤质与防晒需求，全线防晒家族产品为消费者提供了全场景的防晒守护，专场专防，实力抗晒。不仅规范防晒系数（SPF和PA指数），更不断精进防晒科技，于2004年推出了无需卸妆的防晒霜、2022年推出了防水防汗防摩擦等颠覆行业的大单品——安热沙小金瓶。 升级版安热沙金灿倍护防晒乳 据介绍，新版小金瓶搭载了品牌专利的Thermo Booster热感应防晒技术，宣称温度越高、防晒力越强；而升级版水能防晒技术的运用，更是令其具备了“遇水汗防晒膜更强，80分钟防水，耐摩擦不易脱落”等优势；不仅如此，新版小金瓶还拥有SPF50+/PA++++的高倍防晒力，能有效对抗UVA（防晒黑）和UVB（防晒伤）。 近年来，消费者晒后修护意识也在不断觉醒。据QYResearch调研报告，2022年全球晒后修复产品市场销售额达到了161亿元，预计到2029年将达到202亿元，年复合增长率为3.3%。 顺应这一趋势，安热沙专注晒后修复的新品——安热沙焕采亮肤修护精华乳（NSC）也在美博会展出。据介绍，该产品主打夜间光损修护，其所富含的专研绿茶精粹，宣称可高效抑制89%的滞后性自由基，能深入肌底，有效抗氧化和减缓皮肤衰老。 此外，这款精华乳中还加入了D谷氨酸、烟酰胺、甘草酸二钾、滨海当归叶/茎提取物等多重功效成分，可在实现12小时长效保湿之余，宣称还可达到强韧屏障、美白淡斑、高效维稳、改善皱纹等效果。值得一提的是，其专门选用了肤感清透的精华乳液质地，并产品中加入了夜间释放芳香的依兰、茉莉花等天然香料。 安热沙全系列产品 据安热沙品牌总经理徐频介绍，当下中国防晒市场格局较为分散且处于成长进程之中，海外美妆头部品牌以及国货品牌均在专注研究防晒类目。同时，消费者对于防晒产品的需求持续变化，除基础防晒功能外，对美白、保湿、抗氧化、舒缓以及敏感肌适用等功效也愈发。 安热沙品牌总经理徐频 “因此，我们认为，个性化、定制化的防晒产品会成为未来的发展趋向。”基于此，安热沙对防晒系列产品进一步拓展，当下共有8款防晒产品，涵盖户外、美白、敏肌、保湿、儿童、精华、修护等多种场景，可全方位满足了消费者各类需求。 三大新品重磅亮相 怡丽丝尔领跑抗衰赛道 艾媒咨询数据显示，自2022年起，抗衰超越美白，成为消费者除基础保湿护肤外，最为的功能性护肤需求。 这一需求的走高，催生了大批抗衰产品的诞生。而创立于1983年的日本专业抗老护肤品牌——怡丽丝尔已然是这一赛道的佼佼者。本届美博会上，怡丽丝尔重磅展出了应用最新研究成果的三款新品，即“全新紧塑带面霜”、“第二代纯A小金管眼霜”和“全新胶原焕新精华水乳”。 怡丽丝尔品牌展区 “这是我们‘全新紧塑带面霜’的首秀亮相。”据怡丽丝尔品牌总经理施凌介绍，这款面霜搭载了资生堂独家研发的Total V紧塑科技：其中V-build 4D核心紧塑因子，可收紧4维核心框架，从根源提拉紧塑；V-Firming5维胶原充盈因子，能激活5大胶原生成。二者协同发力，可实现2周提苹果肌，4周抚法令纹的卓越护肤效果。 怡丽丝尔品牌总经理施凌 且值得一提的是，这是资生堂集团首次在一款产品中促生5种胶原蛋白，宣称能从根源处改善松弛，为消费者带来极致的抗衰体验。 怡丽丝尔紧塑带面霜 于今年4月上新、宣称2周速褪深纹的怡丽丝尔第二代「纯A小金管眼霜」，则是从护肤理念、基础研究、科技成分等维度对一代产品进行了全面升级。 据了解，第二代「纯A小金管眼霜」的最大亮点在于应用了革新成分“纯A醇超导因子”。品牌方面称，该成分依托怡丽丝尔35年的纯A醇研发经验，在200多种成分中仔细甄选，并通过0.02毫米的人体角质层实验反复测试，最终与3种具有“纯A醇”高度亲和力的油性成分复配而来，能有效突破“纯A醇”渗透上限，让其更快、更深地渗透到肌底，从根源处抚褪纹路，焕现眼周平滑紧致。 怡丽丝尔第二代「纯A小金管眼霜」 不仅如此，该眼霜还沿用了“三重锁鲜科技”——独特绝氧管包装、绝氧隔光环境中生产、油分包裹技术，并加乘肌醇、W充盈复合物、胶原蛋白GL等多重明星抗老成分。据实验数据，该眼霜相对第一代产品效果强1.7倍，快4倍，可实现2周内淡化鱼尾纹、眼下细纹、川字纹等脸面颈8大纹路。 除此之外，于去年8月推出的“怡丽丝尔全新胶原焕新精华水乳”也颇为值得。 怡丽丝尔全新胶原焕新精华水乳 据悉，该产品主张“先清旧、再促新”的护肤理念，并搭载集团专利成分「M-Bouncer CP(胶原焕新精粹 )」，可帮助平衡人体内分解胶原蛋白的巨噬细胞M1和扫除老旧胶原并促生新胶原的巨噬细胞M2的数量，能精准应对紧致、淡纹、弹润、透亮、细腻五大老化问题，实现2周紧致弹润、4周淡化细纹。 施凌指出，作为集团旗下专业的抗老品牌，怡丽丝尔始终致力于通过先端胶原蛋白科技研发，不断提供创新的抗衰老解决方案，深受消费者拥趸，已连续17年蝉联日本护肤品销售NO.1。 瞄准年轻人和细分赛道 加速“进军”中国低线市场 那么，资生堂集团旗下品牌众多，为何会选择携怡丽丝尔和安热沙亮相本届美博会？ “这是由两大品牌在集团中的战略定位所决定的。”上田典史称，安热沙作为资生堂旗下唯一的专业防晒品牌，在集团中占据重要地位。近年来，其持续深耕防晒领域，坚持科技革新，不断开创防晒新思路，提升产品力，并聚焦不同肤质与防晒需求，给予消费者全场景防晒守护，“我们希望通过安热沙影响不同消费群体来扩大市场，并成为资生堂中国业务发展和集团持续发展的重要助力。” 安热沙品牌展区 而论及怡丽丝尔，上田典史则表示，其在日本市场始终保持着非常可观的业绩表现，并对资生堂集团把握大众美妆细分市场起到至关重要的作用，“我们期望，今后在中国市场，怡丽丝尔也将持续发力中高端市场并打造长期的品牌价值。” 目前，对于两大品牌在中国市场的未来发展，资生堂集团也已有了规划。 关于安热沙，徐频称，将会通过诸多方式致力于在消费端实现对品牌防晒技术和理念的有效触达。一方面，品牌将借助社交媒体传播、线下路演以及店内路演展示等途径，充分展现产品所具备的防水、防汗、防摩擦以及遇热则强等核心科技力量；另一方面，也会积极参与各类由相关机构合作发布的评测，以凸显产品的卓越优势。 关于怡丽丝尔，施凌则表示，会进一步强化与CS和经销商的长期合作，并持续看好中国低线市场。其进一步解释道，中国低线市场拥有大规模人口，商业潜力巨大，而资生堂也已经深耕低线市场化妆品店20年，与超过4000家化妆品店建立了强大的合作关系，“这些无疑为怡丽丝尔等品牌奠定了深厚的渠道基础。” 怡丽丝尔品牌展区 此外，施凌还指出，中国CS渠道也非常多样，为实现可持续的业务发展，品牌还会根据不同地区的消费者需求，提供特有的产品和服务，打造独一无二的品牌价值，以实现与合作伙伴的互利共赢。 除了运营方向的策略，上田典史还认为，如何发掘并满足消费者越来越高和越来越多元化的需求，也是企业未来的核心竞争力之一。他指出，中国消费者乐于积极主动地尝试新产品、新品牌和新技术，这就需要品牌更加深入了解核心目标群体的需求，并不断推出创新产品，和进一步加快核心产品的可持续增长。 “以此为基础，我们会瞄准年轻人群和中低端细分市场，并通过新兴的线上和线下渠道增强品牌触点，从而加速整个大众品牌部的增长。”上田典史对仪美尚说道。 注：文内图片由品牌提供

头部主播们正在集体走下“神坛”。早在618正式开启之前，李佳琦就在美ONE的会议上说，今年618“是最难的一届”，没想到一语成谶。截至今日，各大平台的第一波大促已近尾声，但在直播带货的主要阵地之一抖音，一批头部美妆主播的带货GMV，与去年同期相比近乎惨淡。 骆王宇、搭搭、琦儿等往年大促期间的“绝对红人”们，较之去年同期的成绩，最高甚至出现80%的断崖式下滑。 曾借着直播电商东风扶摇直上的这批头部主播们，为什么开始集体掉队了？ GMV最高暴跌80% 千万级主播失灵了 按照各电商平台官方公开的618大促时间，最早是从5月20日正式开启。但是于大多数平台的主播而言，大促要从5月中旬便开始筹备或预热了。 截至目前，今年618大促各大头部主播直播间已经启动了半月有余，但结果不容乐观。仪美尚根据飞瓜数据抖音版，以近15天（5月15日-5月29日）为统计维度，梳理了抖音平台7位头部美妆主播在此期间和去年同期的直播带货情况。 在纳入统计的7位头部主播中，同比下滑的多达5位，其中最高降幅达80%。 除了GMV的暴跌，上述主播的直播间，在直播场次、直播商品数量和观众人次上，也呈现出一些新的变化。 从直播场次看，骆王宇直播11场，比去年同期多出6场；小饼干直播20场，比去年同期多出8场。另外，琦儿和吴小白的游乐园，均直播10场，均比去年同期少1场。 尽管上述主播的直播场次在大幅增加或基本持平，但直播间观众人次却远不及去年。飞瓜数据显示，骆王宇直播间观看人次501万，比去年同期减少319万；琦儿直播间观看人次2246万，比去年同期减少2000万。 此外，搭搭直播间的商品则比去年少了106个。骆王宇直播间商品虽比去年多27个，但考虑到其直播场次比去年多了6场，总体而言增长幅度不大。 值得一提的是，在普遍低迷的直播带货主播中，也出现了少数表现亮眼的主播。如小饼干和贾乃亮，分别以2950万元、5亿元的GMV战绩，同比大增237%和300%。 其中，贾乃亮于5月21日进行的“抖音国际大牌美妆嘉年华”直播，开播三小时销售额就破亿，当天直播的10余个链接GMV破千万，主要为可复美、兰蔻、赫莲娜、海蓝之谜、资生堂和娇韵诗等外资美妆大牌。 不过，这是抖音“强推”贾乃亮的结果。公开信息显示，在贾乃亮618直播活动中，抖音电商举平台之力，给贾乃亮直播间提供大额补贴机制，包括5亿补贴、大额红包补贴、苹果手机福利和1分钱福利品等。 如果没有抖音官方对贾乃亮的政策倾斜，贾乃亮能否取得如此亮眼的成绩，似乎还要打上一个问号。 三方合力 头部主播“必要但不重要”了 在经历过去年“79元眉笔”事件之后，李佳琦口碑明显下滑，带货数据也受到影响。对此，不少网友将此归咎于主播与消费者关系的变化，“中国消费者擅长‘造神’，也同样擅长将神毁掉”，这句话似乎足以解释“一哥”和头部主播们集体“失落”的原因。 但若深究本质，上述原因只能算一个表象，包括李佳琦、骆王宇、搭搭等在内的头部主播带货数据暴跌，或可看作是商家、主播、消费者三方合力的结果。 从商家的角度来说，头部主播“必要但不重要”了。 某直播电商界资深人士告诉仪美尚，过去几年的经历让商家意识到，头部主播的主要作用还是在于清库存以及推新品上，但并不能真正帮品牌赚钱。所以，越来越多品牌开始布局自播或扩大分销渠道，押注在头部主播身上的砝码逐渐减少。 “典型的现象就是品牌自播的兴起，没有中间商赚差价，品牌才能真正获利。”据上述业内人士所说，如今，很多品牌自播间成交金额已经很可观，尤其是在大促期间，这就相当于分走了一部分原本属于主播的流量。“这是个此消彼长的过程，流量只有那么多，流向了自播间，流向主播的自然就会减少。” 从主播圈层本身来看，新生代主播的崛起，也对现有主播群体形成了冲击 国家广播电视总局网络视听节目管理司指导发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，全国有1508万人把直播当成主业，这意味着，平均每100人就有1人是职业主播。数量急剧增加的同时，主播平均年龄也在不断下降。 而这些新生代主播无论是学历、素质、颜值，还是专业度等整体素养，都要优于此前的主播群体，这种出现于主播圈层内部的变化，也对李佳琦等头部主播的地位发起了挑战。 正如言安堂/言之有物合伙人赵国杰所言：“头部主播群体已趋近饱和，销售下降是必然趋势，几乎每个爆发现象都会经历高峰期，随后就是下跌趋势，步入黄昏也就是步入平稳，这是周期性的必然法则。” 超头集体隐退 主播到了该换代的时候 “主播到了该换代的时候了。”上述直播电商界资深人士说道：“如今，第一、二代主播已经所剩无几，而以董宇辉为代表的第三代主播，无论是学历素质，还是社会影响力都更大。”在此新旧交替之际，已在市场上“长红”多年的头部主播们，也已逐渐淡出直播间，并开启新的业务版图。 如疯狂小杨哥。飞瓜数据抖音4月达人带货榜单显示，疯狂小杨哥未能进入前20名，这已是疯狂小杨哥连续3个月缺席该榜单TOP20（推荐阅读：去年卖了300亿，疯狂小杨哥想“收手”了）。 早在2023年下半年，疯狂小杨哥便已大幅减少直播频次。根据近期三只羊网络的公告，公司计划进一步淡化疯狂小杨哥的影响力，最终将其直接带来的营收份额控制在20%以内。未来将通过培养新的直播达人和内容创作者、探索新的内容形式和传播渠道、出海等方式，进行重心和品牌业务转型。 还有快手的辛巴。5月20日，辛巴开启账号直播权限解封后的首场直播。辛巴表示，以后直播会越来越少，大概通过10场直播，逐渐让辛选、粉丝和行业习惯“没有辛巴”。同时，辛选在全力扶持新主播外，还在农业科技领域进行战略的深度布局。 即使是第三代主播代表的董宇辉，也在遭遇流量下滑。飞瓜数据抖音版显示，今年1月-4月，董宇辉“与辉同行”直播间有3次位列抖音带货总榜第一。但5月份，其直播间流量持续下滑，粉丝增长势头开始减缓。 对于董宇辉，以及更大量的头部和中腰部而言，流量和人气下滑，将一直成为达人之路上的巨大挑战。在这种环境下，有不少头部主播已经几乎“放弃”了直播。如在抖音拥有1500多万粉丝的@我是张凯毅，2021年直播23场，2022年直播6场，2023年直播4场，而今年至今仅直播了1场。 此外，随着工具以及生态的趋同化，各个直播间里出现的商品和玩法已经相差无几，直播电商要回归到“吸引用户”这一层面，这对主播的直播方式和内容提出了更高要求，这或将让更多曾经的头部主播淡出直播间或谋求转型。 在上述直播电商界资深人士看来，接下来，达人们需要用更有意思的内容来留住观众，“在直播间里，商品是最后的承接部分，但前端的娱乐属性和内容丰富度会极大提高。”

美尚博览会-仪美尚消费品展将于2024年08月15日-08月15日在杭州大会展中心（新馆）举办，展会实行预登记免费参观制，市民注册登记后可获取免费参观门票。 在即将到来的2024年08月15日-08月15日，杭州大会展中心（新馆）将迎来一场行业盛会——美尚博览会-仪美尚消费品展（BEAUTY LIFESTYLE EXPO）。这场备受瞩目的盛会不仅是一场展览，更是一个汇聚了国内外知名企业、专家学者和行业领袖的高端交流平台。下文将介绍展会参展及展会的相关信息。 一、展会时间 2024年08月15日-08月15日（为期2天） 二、参观时间 08月15日 10:00-17:00(周四) 08月16日 10:00-17:00(周五) 08月17日 10:00-17:00(周六) 三、展会地点 展馆： 杭州大会展中心（新馆） 地址： 萧山区美狮线与岩南线交叉路口往西 30.2476 120.0426 四、展会门票 预登记免费参观 参观须知： （1）参观当日持本人居民身份证直接刷卡入馆； （2）持其他有效证件的需扫预约二维码入馆； （3）没有身份证的儿童须由成人带领入馆。 展会简介 美尚博览会-仪美尚消费品展（BEAUTY LIFESTYLE EXPO）向全行业以及全球合作伙伴发出邀请，共议新机遇、新未来。本届展会现场将特设海外品牌展馆、国货品牌展馆，优质工厂展馆等，以及7场热门趋势论坛，邀请业内权威人士深度解读产业发展趋势及心得体验，更有零售卖家团、KOL达人团、海外达人及买手团等特色逛展团。美尚博览会-仪美尚消费品展（BEAUTY LIFESTYLE EXPO）将继续为展商开拓全新采购渠道，积极发挥行业组织的引领作用，并借助平台自身资源聚合效应，精准营销，汇聚线上线下全渠道买家，开拓国内外化妆品及消费品市场，实现共赢！ 杭州大会展中心（新馆） 举办展馆: 萧山区美狮线与岩南线交叉路口往西