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汽车+户外生活，

正逐渐成为人们追求的理想选择之一。

汽车与户外生活的高适配性和深度融合，让越来越多的运动户外爱好者开始尝试以更加灵活的方式串联多种户外活动。自驾游、露营、徒步、攀岩、滑雪等活动都可以通过与汽车的联动，为户外玩家带来更丰富的体验和享受。

在此背景下，汽车品牌、装备商、改装俱乐部、自驾博主等，都在积极拓展市场，探索和配合新的运动户外生活方式。

汽车+户外，新的运动生活图景正徐徐展开。

政策推动、配套升级

助力行业快速发展

随着人们生活水平的提高和户外文化的普及，露营、登山、溯溪、滑雪、骑行、徒步等户外活动逐渐受到青睐。自驾作为一种方便灵活的出行方式，因其可以携带充足的装备，组队方便，路线和时间选择灵活，已经成为搭配户外出行最重要的交通方式。

加之政策的支持与行业前景的广阔，汽车+户外生活已经成为备受和追捧的新型生活方式。

10月17日，国家发展改革委等部门发布关于印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》的通知，提到，要加强汽车自驾运动营地区域协作，协调推进自驾路线的营地设施建设。健全汽车自驾运动信息的统计、监测与预警系统，合理引导汽车自驾运动游客流量和流向。

同样在今年10月份，商务部、工业和信息化部、文化和旅游部等9部门联合发布《关于推动汽车后市场高质量发展的指导意见》中提到，支持自驾车旅居车等营地建设、丰富汽车文化体验等。

近年来，政府部门对于鼓励汽车自驾出行出台了多项政策。

早在2013年，国务院办公厅发布了《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》，就提到要支持汽车旅馆、自驾车房车营地、邮轮游艇码头等旅游休闲基础设施建设。

2016年，国家旅游局等11部门印发的《关于促进自驾车旅居车旅游发展的若干意见》中提到，重点建成一批公共服务完善的自驾车旅居车旅游目的地，推出一批精品自驾车旅居车旅游线路，培育一批自驾游和营地连锁品牌企业，形成网络化的营地服务体系和完整的自驾车旅居车旅游产业链条，构建起自驾车旅居车旅游产业体系。

运动户外爱好者们不再满足于单一的旅游形式，而是追求更加灵活、多样化的旅游体验。同时汽车+户外生活的深度融合也创造了很多新的发展机遇。

产业创新、圈层扩大

打造新型生活方式

艾瑞咨询发布的《2023年户外轻越野趋势研究报告》，户外出行时，消费者对开车出行的偏好率高达87.5%，说明开车出行在户外运动中占据了重要地位。同时，96.7%的人表示出行用车需要有一定的越野能力，以适应更广泛的户外场景需求。

一方面，汽车品牌开始推出旅行款车辆，并转变营销策略，通过店内场景化陈列和运动款车型的推广来吸引消费者。蔚来于2023年6月份推出了蔚来ET5 Touring（旅行版），该车型在内外饰的设计上与原版车型差别较大，采用了猎装造型，后备箱具有更大的装载能力，并在车辆上优化了不少与旅行相关的配置。

此外，汽车改装行业也处在快速发展期，改装群体呈现年轻化、定制化的趋势。随着消费圈层的扩大，改装车型覆盖了越野车、MPV、皮卡、轿车、新能源等多种车型，同时改装文化也逐步兴起。

另一方面，装备品牌及俱乐部纷纷推出场景化营销和多功能/多场景适用的产品线定位。

环球自驾俱乐部野小孩基于对后疫情时代的观察发现，私家车自驾旅游出行直线上升，未来私家车自驾可能成为主流。因此，他们推出了针对新疆、西藏、内蒙等私家秘境路线的旅游产品；跨境路线比如国内开车去东南亚环泰国，以及从满洲里出关俄罗斯环贝加尔湖、环欧洲、包括去非洲看动物大迁徙，路线都已经成熟。同时计划明年会推出俄罗斯贝加尔湖和摩尔曼斯克看极光之旅。随着车旅的逐渐多样化和细分化，其配套的第三产业及产品也将不断丰富。

ETAKER移族，专注研发户外出行用电生态产品，适合多场景车旅。针对目前户外电源行业安全性及体验感的两大痛点，结合户外人群，车旅人群，推出了从户外发电，到储电，到用电的全系列户外用电生态。在未来，移族也将持续户外装备市场，结合前沿材料和技术发展，坚持以用户价值为导向，同时加大与汽车行业深度合作，不断提升户外用电体验。

NITECORE奈特科尔也发现了户外装备市场的电动化、轻量化与专业化发展方向。针对此，他们推出了多种产品线，从光（照明）再到电器、摄影配件与纺织品，不断提升用户在户外的体验。他们相信：“车旅出行是户外的一大分支，随着市场的不断发展，相信会有越来越多的消费者注重提升车旅出行的品质，从经济性、性价比等逐步转向舒适性、身心的放空与精神的收获。未来，‘品质’与‘获得感’将成为车旅出行的两个关键词。”

户外冰箱空调品牌Colku歌谷指出，随着我国汽车保有量逐年递增，汽车+户外结合后的市场将是万亿级别的规模，而随着新能源汽车的普及与外放电技术的加持，移动制冷产品如房车空调、移动空调、改装冰箱以及露营冰箱等也将有更大的发挥空间。

建伟同学，一位从事6年汽车媒体，试驾车辆超过500台的露营博主向ISPO表示：通过性和装载能力是车型选择的首要参考标准。在此基础上，支持外放电的车型能提供更好的体验延展性，实现用电自由。中国汽车的智能化、电动化、网联化、共享化都遥遥领先，我觉得中国会发展出自己的汽车露营文化。下一个阶段是将露营打造成文化、科技、品牌的综合概念。汽车和露营的深度适配是个值得尝试的方向。

随着越来越多的品牌深入参与并推动我国汽车+户外产业的发展，该行业将进入一个叠加生态的合理发展阶段。

同时，汽车+户外生活的结合将更加紧密和多元化。随着市场的发展和消费者的需求变化，这种结合将更加普遍和多样化。消费者对于汽车的需求不再仅仅停留在交通工具的角色上，而是希望通过汽车来满足更多的户外体验和探索需求。因此，汽车品牌需要不断创新和拓展产品线，以适应消费者的多元化需求。同时，户外装备品牌也可以借助汽车这一载体，打造更加便捷和舒适的户外生活方式。

ISPO 车旅出行展区，

提供多样生活构想

为了让更多的人了解和参与汽车+户外生活，ISPO Beijing 2024将继续打造一个特别的展区——【车旅出行展区】，该展区将结合露营、滑雪、徒步越野等运动户外生活方式，向广大运动爱好者展示适合运动户外的车型并做实景化展陈。