5月22-24日，第28届CBE中国美容博览会（下称：美博会）在上海新国际博览中心如期开展。作为美尚行业风向标之一，美博会历来被美业人寄予厚望，吸引了大量品牌、供应链、服务商和专业观众的参与。
作为本届美博会的重点展商，国际美妆巨头资生堂集团携旗下安热沙和怡丽丝尔重磅亮相，并带来核心科技和明星单品，成为本届美博会的必逛亮点之一。
资生堂中国大众品牌部总经理上田典史表示，希望通过此次美博会，更直观地向观众展示资生堂集团创新的产品和技术，同时也进一步了解消费者需求，并与行业伙伴进行交流与合作，从而拓展市场渠道，增强品牌在行业内的影响力。
安热沙“防晒家族”再添生力军
作为资生堂旗下唯一的专业防晒品牌，安热沙不仅是日本市场的防晒领域第一品牌，在中国市场同样家喻户晓，备受消费者喜爱。
安热沙品牌展区
能取得如此成绩，上田典史认为离不开两个方面原因：其一，品牌始终致力于通过尖端技术不断更新和提供高质量的产品；其二，品牌也坚持深入理解和重视消费者的反馈，并在此基础上，集结各市场所长，形成了特有的品牌形象和人文体验。
多年来，安热沙聚焦不同肤质与防晒需求，全线防晒家族产品为消费者提供了全场景的防晒守护，专场专防，实力抗晒。不仅规范防晒系数（SPF和PA指数），更不断精进防晒科技，于2004年推出了无需卸妆的防晒霜、2022年推出了防水防汗防摩擦等颠覆行业的大单品——安热沙小金瓶。
升级版安热沙金灿倍护防晒乳
据介绍，新版小金瓶搭载了品牌专利的Thermo Booster热感应防晒技术，宣称温度越高、防晒力越强；而升级版水能防晒技术的运用，更是令其具备了“遇水汗防晒膜更强，80分钟防水，耐摩擦不易脱落”等优势；不仅如此，新版小金瓶还拥有SPF50+/PA++++的高倍防晒力，能有效对抗UVA（防晒黑）和UVB（防晒伤）。
近年来，消费者晒后修护意识也在不断觉醒。据QYResearch调研报告，2022年全球晒后修复产品市场销售额达到了161亿元，预计到2029年将达到202亿元，年复合增长率为3.3%。
顺应这一趋势，安热沙专注晒后修复的新品——安热沙焕采亮肤修护精华乳（NSC）也在美博会展出。据介绍，该产品主打夜间光损修护，其所富含的专研绿茶精粹，宣称可高效抑制89%的滞后性自由基，能深入肌底，有效抗氧化和减缓皮肤衰老。
此外，这款精华乳中还加入了D谷氨酸、烟酰胺、甘草酸二钾、滨海当归叶/茎提取物等多重功效成分，可在实现12小时长效保湿之余，宣称还可达到强韧屏障、美白淡斑、高效维稳、改善皱纹等效果。值得一提的是，其专门选用了肤感清透的精华乳液质地，并产品中加入了夜间释放芳香的依兰、茉莉花等天然香料。
安热沙全系列产品
据安热沙品牌总经理徐频介绍，当下中国防晒市场格局较为分散且处于成长进程之中，海外美妆头部品牌以及国货品牌均在专注研究防晒类目。同时，消费者对于防晒产品的需求持续变化，除基础防晒功能外，对美白、保湿、抗氧化、舒缓以及敏感肌适用等功效也愈发。
安热沙品牌总经理徐频
“因此，我们认为，个性化、定制化的防晒产品会成为未来的发展趋向。”基于此，安热沙对防晒系列产品进一步拓展，当下共有8款防晒产品，涵盖户外、美白、敏肌、保湿、儿童、精华、修护等多种场景，可全方位满足了消费者各类需求。
三大新品重磅亮相
怡丽丝尔领跑抗衰赛道
艾媒咨询数据显示，自2022年起，抗衰超越美白，成为消费者除基础保湿护肤外，最为的功能性护肤需求。
这一需求的走高，催生了大批抗衰产品的诞生。而创立于1983年的日本专业抗老护肤品牌——怡丽丝尔已然是这一赛道的佼佼者。本届美博会上，怡丽丝尔重磅展出了应用最新研究成果的三款新品，即“全新紧塑带面霜”、“第二代纯A小金管眼霜”和“全新胶原焕新精华水乳”。
怡丽丝尔品牌展区
“这是我们‘全新紧塑带面霜’的首秀亮相。”据怡丽丝尔品牌总经理施凌介绍，这款面霜搭载了资生堂独家研发的Total V紧塑科技：其中V-build 4D核心紧塑因子，可收紧4维核心框架，从根源提拉紧塑；V-Firming5维胶原充盈因子，能激活5大胶原生成。二者协同发力，可实现2周提苹果肌，4周抚法令纹的卓越护肤效果。
怡丽丝尔品牌总经理施凌
且值得一提的是，这是资生堂集团首次在一款产品中促生5种胶原蛋白，宣称能从根源处改善松弛，为消费者带来极致的抗衰体验。
怡丽丝尔紧塑带面霜
于今年4月上新、宣称2周速褪深纹的怡丽丝尔第二代「纯A小金管眼霜」，则是从护肤理念、基础研究、科技成分等维度对一代产品进行了全面升级。
据了解，第二代「纯A小金管眼霜」的最大亮点在于应用了革新成分“纯A醇超导因子”。品牌方面称，该成分依托怡丽丝尔35年的纯A醇研发经验，在200多种成分中仔细甄选，并通过0.02毫米的人体角质层实验反复测试，最终与3种具有“纯A醇”高度亲和力的油性成分复配而来，能有效突破“纯A醇”渗透上限，让其更快、更深地渗透到肌底，从根源处抚褪纹路，焕现眼周平滑紧致。
怡丽丝尔第二代「纯A小金管眼霜」
不仅如此，该眼霜还沿用了“三重锁鲜科技”——独特绝氧管包装、绝氧隔光环境中生产、油分包裹技术，并加乘肌醇、W充盈复合物、胶原蛋白GL等多重明星抗老成分。据实验数据，该眼霜相对第一代产品效果强1.7倍，快4倍，可实现2周内淡化鱼尾纹、眼下细纹、川字纹等脸面颈8大纹路。
除此之外，于去年8月推出的“怡丽丝尔全新胶原焕新精华水乳”也颇为值得。
怡丽丝尔全新胶原焕新精华水乳
据悉，该产品主张“先清旧、再促新”的护肤理念，并搭载集团专利成分「M-Bouncer CP(胶原焕新精粹 )」，可帮助平衡人体内分解胶原蛋白的巨噬细胞M1和扫除老旧胶原并促生新胶原的巨噬细胞M2的数量，能精准应对紧致、淡纹、弹润、透亮、细腻五大老化问题，实现2周紧致弹润、4周淡化细纹。
施凌指出，作为集团旗下专业的抗老品牌，怡丽丝尔始终致力于通过先端胶原蛋白科技研发，不断提供创新的抗衰老解决方案，深受消费者拥趸，已连续17年蝉联日本护肤品销售NO.1。
瞄准年轻人和细分赛道
加速“进军”中国低线市场
那么，资生堂集团旗下品牌众多，为何会选择携怡丽丝尔和安热沙亮相本届美博会？
“这是由两大品牌在集团中的战略定位所决定的。”上田典史称，安热沙作为资生堂旗下唯一的专业防晒品牌，在集团中占据重要地位。近年来，其持续深耕防晒领域，坚持科技革新，不断开创防晒新思路，提升产品力，并聚焦不同肤质与防晒需求，给予消费者全场景防晒守护，“我们希望通过安热沙影响不同消费群体来扩大市场，并成为资生堂中国业务发展和集团持续发展的重要助力。”
安热沙品牌展区
而论及怡丽丝尔，上田典史则表示，其在日本市场始终保持着非常可观的业绩表现，并对资生堂集团把握大众美妆细分市场起到至关重要的作用，“我们期望，今后在中国市场，怡丽丝尔也将持续发力中高端市场并打造长期的品牌价值。”
目前，对于两大品牌在中国市场的未来发展，资生堂集团也已有了规划。
关于安热沙，徐频称，将会通过诸多方式致力于在消费端实现对品牌防晒技术和理念的有效触达。一方面，品牌将借助社交媒体传播、线下路演以及店内路演展示等途径，充分展现产品所具备的防水、防汗、防摩擦以及遇热则强等核心科技力量；另一方面，也会积极参与各类由相关机构合作发布的评测，以凸显产品的卓越优势。
关于怡丽丝尔，施凌则表示，会进一步强化与CS和经销商的长期合作，并持续看好中国低线市场。其进一步解释道，中国低线市场拥有大规模人口，商业潜力巨大，而资生堂也已经深耕低线市场化妆品店20年，与超过4000家化妆品店建立了强大的合作关系，“这些无疑为怡丽丝尔等品牌奠定了深厚的渠道基础。”
怡丽丝尔品牌展区
此外，施凌还指出，中国CS渠道也非常多样，为实现可持续的业务发展，品牌还会根据不同地区的消费者需求，提供特有的产品和服务，打造独一无二的品牌价值，以实现与合作伙伴的互利共赢。
除了运营方向的策略，上田典史还认为，如何发掘并满足消费者越来越高和越来越多元化的需求，也是企业未来的核心竞争力之一。他指出，中国消费者乐于积极主动地尝试新产品、新品牌和新技术，这就需要品牌更加深入了解核心目标群体的需求，并不断推出创新产品，和进一步加快核心产品的可持续增长。
“以此为基础，我们会瞄准年轻人群和中低端细分市场，并通过新兴的线上和线下渠道增强品牌触点，从而加速整个大众品牌部的增长。”上田典史对仪美尚说道。
注：文内图片由品牌提供
参考资料：
BEAUTY LIFESTYLE EXPO
举办地区：浙江
展会日期：2024年08月15日-2024年08月17日
开闭馆时间：10:00-17:00
举办地址：萧山区美狮线与岩南线交叉路口往西
展览面积：60000
观众数量：50000
举办周期：1年1届
主办单位：仪美尚
